Consumo y competitividad en la primer experiencia integrada : black friday Posadas-Encarnación

Abstract

El presente trabajo se plantea describir y analizar –a partir de datos primarios construidos mediante encuestas, observaciones y entrevistas- los principales aspectos vinculados a la organización y ejecución del denominado “Black Friday”, un festival de ofertas organizado conjuntamente entre algunas organizaciones sociales y los gobiernos municipales de dos ciudades fronterizas: Posadas, en Argentina y Encarnación, en Paraguay. El mismo se organizó como estrategia para compensar la caída de las ventas que los comerciantes de la zona experimentaron, producto de una compleja transformación económica y política que desde principios de 2012 comenzaba a percibirse. Dado que los comerciantes de ambas ciudades históricamente compitieron de manera aguerrida por los clientes que preferían consumir en una u otra de estas ciudades, la experiencia organizativa social, cultural y económica binacional, si bien implico tensiones y conflictividades, resulto un evento exitoso, impulsor del consumo, que benefició al sector comercial de la región.